Vijftig tot zestig kunstenaars uit binnen- en buitenland worden gekoppeld aan evenzoveel ondernemers in de agrarische sector in Noord-Limburg en het Duitse grensgebied. Het gaat om een groot kunstproject dat de agrarische ondernemers meer bij de Floriade in 2012 moet gaan betrekken, maar ook Floriadebezoekers de euregio in moet lokken.  “Art & Yard” oftewel  “Kunst en Erf.”
De initiatiefnemer Vereniging Innovatief Platteland vroeg  Nard Reijnders, de bekende musicus en cultureel ondernemer uit Broekhuizenvorst, om mee te denken aan het artistieke concept. Om dit verder vorm te geven en om verzekerd te zijn van een hoogstaande artistieke kwaliteit binnen het project, zijn de eerste contacten met autoriteiten uit de regionale kunst en cultuurwereld reeds gelegd.

De Floriade 2012 omarmt dit plan en neemt het op in hun activiteiten buiten het expoterrein. Het concept sluit perfect aan bij de doelstelling om de regio thematisch te betrekken bij deze wereldtentoonstelling.

De hele plattelandsbranche vormt eigenlijk het fundament voor het feit dat de Floriade over vijf jaar onze regio aandoet. Zonder hen zou deze wereldtentoonstelling er niet zijn", Met dit project brengen wij de bezoekers van de Floriade, naar de bedrijven toe die het allemaal mogelijk maken. Daar kunnen dan rechtstreeks met het bedrijf en de sector kennis worden gemaakt.Het is eigenlijk business to business contacten leggen, met kunst als medium, als communicatiemiddel."

Joep Hermans en Nard Reijnders zijn inmiddels hard aan het werk met het opzettern van een nieuwe organisatie die het allemaal mogelijk moet gaan maken.